Pubblicato il 14 Maggio, 2025 da Redazione ITS Agro

Lavorare nel marketing agroalimentare: competenze e strumenti per emergere nel settore

Il settore agroalimentare sta attraversando una trasformazione profonda, trainata dall’innovazione tecnologica, dalla crescente centralità della sostenibilità e dall’evoluzione delle abitudini di consumo. In questo contesto, il marketing diventa un elemento strategico per valorizzare i prodotti, raccontarne l’origine e posizionarli in modo efficace sui mercati locali e internazionali.

Per rispondere a queste nuove sfide, le aziende hanno bisogno di professionisti in grado di coniugare visione creativa, competenze digitali e conoscenza del comparto agroalimentare. Ecco perché cresce la domanda di profili formati nel campo del marketing agroalimentare, come quelli che escono dal corso ITS AgriFood Marketing & Sales Manager.

Competenze chiave per chi lavora nel marketing agroalimentare

1. competenze digitali e padronanza dei nuovi media

Nel 2025, non è più pensabile un marketing agroalimentare efficace senza una solida preparazione digitale. Le aziende del food & beverage stanno sviluppando reparti marketing interni per gestire in autonomia campagne digitali, comunicazione social e presenza e-commerce. Competenze in digital strategy, SEO, advertising online, content creation e analisi dati sono oggi fondamentali per progettare campagne misurabili e performanti.

2. conoscenza delle tecnologie emergenti

Il marketing agroalimentare non può prescindere dalla conoscenza delle tecnologie che stanno trasformando la filiera:

• L’Internet of Things (IoT) consente di monitorare e raccontare ogni fase del ciclo produttivo;

• La blockchain aumenta la trasparenza e la fiducia dei consumatori;

• L’intelligenza artificiale aiuta ad anticipare le tendenze e personalizzare le offerte.
  Chi lavora nel marketing deve essere in grado di comunicare questi vantaggi, trasformando l’innovazione in valore percepito.

3. storytelling e comunicazione identitaria

I consumatori non acquistano solo un prodotto, ma una storia, una visione del mondo. Saper costruire narrazioni autentiche e coinvolgenti, che valorizzino il territorio, le persone e le pratiche sostenibili, è oggi una delle competenze più richieste. Lo storytelling agroalimentare, supportato da immagini, video e format brevi per social media, è uno strumento potente di differenziazione.

4. gestione della qualità e della sicurezza alimentare

Chi lavora nella promozione del food deve conoscere le certificazioni, i sistemi qualità e le normative di sicurezza alimentare (ISO 22000, HACCP, ISO 9001), anche per poterle comunicare con chiarezza. La fiducia del consumatore passa anche dalla trasparenza e dalla rassicurazione sul processo produttivo.

Strumenti indispensabili per il marketing nel food system

• CMS e piattaforme e-commerce

Strumenti come WordPress, Shopify o WooCommerce permettono di realizzare siti e gestire vendite online in autonomia, diventando essenziali per le PMI agroalimentari che vogliono posizionarsi sul mercato digitale.

• tool SEO e analytics

Google Analytics, SEMrush, Ahrefs o Screaming Frog aiutano ad analizzare il traffico web, migliorare la visibilità su Google e valutare la concorrenza.

• automazione del marketing

HubSpot, Mailchimp e ActiveCampaign permettono di automatizzare le campagne, personalizzare le comunicazioni e ottimizzare i tempi di gestione. Un must per chi lavora su più canali contemporaneamente.

• strumenti di grafica e visual marketing

Con tool come Canva, Adobe Express o Figma, anche chi non è designer può creare contenuti professionali per social media, newsletter, schede prodotto e presentazioni.

Sbocchi professionali nel marketing agroalimentare

Le figure oggi più richieste in questo ambito sono:

• Digital Marketing Manager – progetta e coordina la strategia digitale dell’azienda

• Content Creator – produce testi, immagini, video per raccontare il brand

• Social Media Manager – cura la presenza sui social media, crea community e campagne

• SEO/SEM Specialist – ottimizza la visibilità sui motori di ricerca e la conversione delle campagne

• Data Analyst – analizza i comportamenti dei clienti per migliorare strategie e vendite

• Export & Trade Marketing Assistant – supporta la promozione internazionale del prodotto

Come prepararsi: il corso ITS agroalimentare per il marketing digitale e commerciale

Per formarsi in questo campo, serve un percorso che unisca tecnologia, creatività e cultura del prodotto agroalimentare. Il corso biennale ITS AgriFood Marketing & Sales Manager (gratuito e post-diploma) risponde proprio a questa esigenza, preparando figure pronte per il mercato in soli due anni.

Nel percorso si apprendono competenze in:

• digital marketing & content creation

• e-commerce e gestione dei marketplace

• trade marketing e tecniche di vendita omnicanale

• comunicazione del made in Italy

• analisi dati e campagne ADV

• storytelling e promozione sostenibile

Il corso è strutturato in lezioni pratiche, laboratori e stage in azienda, con un forte orientamento all’inserimento lavorativo.

👉 Scopri di più sul corso: itsagro.it/agrifood-marketing

Comunicare il cibo, costruire il futuro

Il marketing agroalimentare è oggi uno dei settori più dinamici, in cui si incrociano innovazione, cultura, sostenibilità e impresa. Saper raccontare e valorizzare i prodotti italiani nel mondo richiede figure formate, aggiornate e capaci di visione strategica.

Con il giusto percorso, come quello dell’ITS Agroalimentare, è possibile entrare da protagonisti in questa filiera in evoluzione. Il cibo è cultura, economia e territorio. Chi saprà comunicarlo bene, sarà centrale nel costruire il futuro del made in Italy.

Agrifood Digital Marketing & Sales Manager – Tecnico superiore per il marketing digitale, la comunicazione e la valorizzazione commerciale dei prodotti agroalimentari